加多宝茶饮料的营销策略

茶饮料在中国具有广阔的发展空间。喝茶成为一种时尚、健康的代名词。各种饮料层出不穷，琳琅满目，茶饮料市场进入一个快速发展的时期凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。加多宝凭借其成功的营销策略迅速占领市场。目前茶饮料市场竞争激烈，也使加多宝凉茶饮料面临更多的机会与威胁，而找准优势、清楚劣势、寻求更多的机遇、规避可能的风险，寻求适销对路的发展策略迫在眉睫。本文通过运用SWOT分析方法分析了康师傅茶饮料市场的优势、劣势、机会、威胁，并提出相应的营销策略。   

 [关键词]加多宝；凉茶饮料；SWOT分析；营销策略

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